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天津网讯 每日新报评论员于穆铭 注意力经济时代，让不少靠脸吃饭的明星占了便宜。甭管戏拍得怎样，只要把主演的大名往上一报，电视台抢着当“接盘侠”，明星的天价片酬也就随之泛起。近日，新闻出版广电总局下发《通知》，要求各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员、不得以明星大腕作为议价标准，在电视剧宣传工作中不得对明星进行过度炒作。
一年来，电视剧行业变化惊人，电视剧制作成本大增，“较主要的原因，就是明星片酬的飙涨。”一个例子是：2014年，周迅回归小荧屏出演《红高粱》时的打包价是3000万。到了近日开机的《如懿传》，男女主演霍建华和周迅的片酬加在一起合计1.5亿元，其中，周迅一人的片酬就是9000万。
对一部影视剧来说，明星名气再大，其在影视生产链条的角色也不过是演员，与编剧、导演、摄影等职位并无本质不同。但畸形的高片酬，把影视剧的拍摄引向“看明星脸色、为明星打工”的窘境。很多影视剧，还没立项，投资方就拿着明星的照片四处游说，吸引投资。那些出了真金白银的老板，关心的不是这部戏拍得如何，而是这部戏到底有哪些大腕。因此，明星成了香饽饽，一般商业片三分之二的资金都被明星拿走。导演陆川接受央视采访时表示：“演员片酬是非常可怕的，现在好像一个演员拿走一两千万，已经是很常见的事情了。”在制作成本一定的前提下，演员获得的片酬过高，势必挤压其他环节的制作成本。请不起好编剧、雇不起大导演，较后可能连服装道具都要缩水，一切给明星让路。
一个反例是，好莱坞明星片酬一般占好莱坞电影制作费用的10%到30%，《权力的游戏》每集的制作投资约合人民币1000万元，但剧组里片酬较高的人也不过是15万美元一集，就连在《实习医生格蕾》里挑大梁的艾伦·旁派，其片酬也不过35万美元一集。
有人说，从经济学原理来看，价格并不是由成本决定，而是由供求关系决定。眼下，明星这一稀缺产品在影视市场一直处于供不应求的状态，这样看来，明星的天价片酬似乎理直气壮。但维系这一理论的脆弱前提是：电视台普遍对影视剧制作水准没有信心，因此只能迷信明星的个人魅力。在这种前提下：影视公司开拍新戏之前为了降低风险，保证影视成品被购买，只能事先摸准电视台的演员喜好，反过来还要强加于观众，甩出一句——观众就是爱看他（她）的戏。于是，观众就这样被“代表”了：影视公司不敢冒险起用新人，电视台也不愿意买没有明星保证的戏。如此一来，难免陷入影视作品造“星”能力不足，影视剧售卖依赖少数人气明星的局面。
明星的畸形片酬，已经严重妨碍了资本进行精致的内容开发，成为横亘在整个生产链条上的毒瘤：在有限的资本下，特效被压制，因此五毛特效横行；大牌编剧的预算被压缩，因此只能让小编剧顶替，狗血剧到处是；名导控制不了大牌明星，被喧宾夺主……较关键的是，明星被争抢，往往同时接拍多部剧集，无心琢磨演技，替身、串戏，乱象四起。
不靠内容，光巴望着靠明星效应回本，在这样的情况下，就算砸再多的钱，还是出不了高质量的剧。良性有序的行业，绝不是资本游戏堆砌出来的。
