健康资讯 天津网讯 每日新报评论员 彭辉 中国女排在里约奥运会战胜塞尔维亚队获得冠军的颁奖仪式上，观众席出现一条“两汉三国 凤凰汉中”的红色条幅。有人说此举违反了《奥林匹克宪章》中“场馆无广告”的规定。无独有偶，中国女排里约夺冠后，湖南岳阳一家景区宣布用景点更名的方式向女排和郎平致敬，原来的景点“顶天立地”决定更名为“铁榔头”。
两则与中国女排相关的实例，无论是在女排颁奖的时刻，打出自备的广告“宣传家乡”也好，还是假借“致敬”的商业营销也罢，其实就是三个字：蹭热度。
类似的蹭热度事件，这些年其实并不鲜见，甚至早已发展为套路。例如《阿凡达》热映后，张家界“南天一柱”就更名成了“哈里路亚山”，《琅琊榜》热播后，安徽滁州琅琊山里的“会峰阁”随即就被改为“琅琊阁”。蹭热度之所以会如此火爆和“抢镜”，往往是因为这样的抢镜容易吸引公众的眼球，形成巨大的传播效果。不用出多大力就做免费广告，对于不少人或一些地方来说，这样的借势营销，也算是“机会难得”，既然机会来临，当然不能错过。
不过，这样的举动是否会得到大众认可，形成某种共识，的确很难说。两种“广告植入”，当事人或许都自以为做得很聪明，但于前者而言，这样“冒失”的条幅，会让观众们觉得反感，也就很难达到预期的宣传效果；而对于后者来说，虽然蹭热度看上去很有看点，但一转身，是否还有人认得，传播效果会不会适得其反？恐怕都是未知数。举个例子，那些年的“哈里路亚山”，你还知道是哪里吗？直到今天，所谓哈里路亚山其实都并未形成多大的品牌效应。如此看来，类似这样的营销，不做也罢。
