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天津网讯 天津日报记者万红 见习记者 魏薇 “一边看电视剧，一边用手机app扫描台标，之后就自动跳转到剧中的同款商品。”较近，小静迷上了一部电视剧，剧中女主角的衣服、饰品都成为她的“扫货”对象。业内专家认为，这种“边看边买”的商业模式正在成为电商、电视媒体的“新宠”，不仅传播速度快、不受地域局限，还能够快速为商家捕捉到消费群体；但对于消费者而言，还需理性购物、购买适合自己的商品。
据了解，这是采用T2O（TV to Online）模式的一部电视剧。“T2O模式，也有电商称之为‘边看边买’，其基本路径是从电视端传播，到网上即时消费，再到线下实时体验，这一模式将传统媒体、电商平台、产业实体三者串联成一个闭合的产业价值链。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青解释，通过“边看边买”，可将商品从电视端迅速转到线上销售，再转化为消费者的使用体验。
“对于商家而言，其销量随着影视作品的开播逐渐攀升，关注热度持续提升；同时，随着播出结束其销量和关注度也会明显下滑。”莫岱青指出，T2O模式下的商品往往会暂时吸引消费者的“眼球”，但是仅靠一部影视作品赚取注意力是不够的，还是需要依靠过硬的商品质量和服务才能将“暂时”变为“长久”。同时，对于消费者而言，看电视剧冲动下的消费往往是不理性的，购买商品还是应该选择适合自己需要的商品。
