健康资讯 天津网讯 每日新报评论员 李明 《互联网广告管理暂行办法》将于今年9月1日起施行。办法明确提出，互联网广告包括推销商品或者服务的付费搜索广告。互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。
几年前，一位朋友按照网络搜索得到的电话，向某航空公司北京办事处咨询。这个所谓的办事处其实是诈骗组织。较后关头，朋友识破了骗局，没有造成实际损失，但其他人碰到这种事还有没有这么好的运气，很难讲。就在那个时候，大家开始认识到付费搜索带来的不良后果，有时与骗子的帮凶无异。
网络搜索服务的提供商是私人企业，有成本投入，营利无可厚非。但其提供的信息搜索服务具有社会公共信息的性质，就应该承担相应的责任。哪些钱可以赚，哪些钱不可以赚或者不能这么赚。遗憾的是，网络搜索服务的提供商非但不主动担责，反而想出种种托词逃避责任。较常见的是他们提供的是信息检索技术服务，而非广告服务，因此不受《广告法》约束。虽然付费搜索给个别使用者造成巨大损失不是较近才有的，但法律一直没有给予正面回答。无法可依的背景下，司法裁决往往不利于受害者。
《互联网广告管理暂行办法》将付费搜索定性为广告，要求与自然搜索结果明显区分。这对广大网民来说无疑是个好消息。付费搜索服务是不是广告、如何监管，全世界都没有成熟的经验可供借鉴。我们的法律界依然可以就这个问题展开讨论，但当务之急是不能让它再作恶了。不管网络搜索服务的提供商是否愿意，他们钻法律空子的好日子结束了。以后面对广告和广告主，他们要承担更多的审查责任。
多年处于监管盲区的付费搜索衍生出诸多乱象。填补监管空白，回应现实需求，是法制的进步。
